Ad Rules

К сожалению, сегодня большинство компаний рассматривают Интернеты только как еще один из доступных медиа, и подходят к их использованию иногда с пугающей прямотой использования офлайн-медиа. Как правило, мы имеем промо-страницы, созданные на основе принт-имиджей рекламных кампаний, в лучшем случае мы видим рич-медиа-баннера с теми же имиджами, которые иногда удачно доносят ключевое сообщение текущей рекламной кампании. Задавались ли мы вопросом, достаточно ли этого интернет-пользователям? читать дальше

При существующих возможностях по созданию и обмену  собственным контентом между пользователями, задача привести и удержать пользователя на промо-странице бренда стандартными средствами баннерной рекламы, в значимых для бренда  масштабах, сопоставима с задачей по выводу нового развлекательного веб-ресурса. Говоря о В2С коммуникации – создание или обновление промо-страниц и дальнейшая поддержка их баннерными кампаниями приносит не более, чем временный результат.  Для продвижения бренда в Интернете сегодня нужно в корне изменить постановку задачи: не создание технологичного сайта и его продвижение, а комплексное присутствие в веб. читать дальше

Исчерпывающий справочник по стандартам журналистики от Reuters

Посмотрев на дату публикации своей первой статьи на РеклаМастере, я поняла, что веду колонку уже год. Так как годовой отчет в наших реалиях несколько неуместен, я предлагаю подвести итоги первого кризисного полугодия. Как изменился рынок? Что произошло с качеством предлагаемых рекламных услуг? Что мы приобрели и что потеряли? Чему мы научились, и чего ожидать в ближайшие шесть месяцев…  Читать дальше

высказалась о вирусном маркетинге продемонстированном на прошедших рекламных мероприятиях

Оставшееся послевкусие двойственно: понимание вирусного маркетинга, как практики выпячивания некого товара вместо товара рекламодателя, безусловно, открывает новые горизонты. В первую очередь креативным группам, которым нужно будет придумать это, и, наверное, в большей степени, директорам по новому бизнесу, которым придется это продавать. Последним же особенно хочется пожелать удачи, учитывая, что бюджеты следующего года будут не менее жестко ограничены, а оставшийся рекламодатель будет еще более требовательным к доказательствам эффективности предлагаемых решений. Читать дальше

Политологи шутят, что США прошли эволюцию от Хижины дяди Тома до Барака Обамы. Продолжая разговор об использовании социальных медиа в коммуникации, нельзя не обратить внимание на опыт прошлогодних президентских выборов в США. Безусловно, успешный опыт использования социальных медиа, который заставил скептиков немного поутихнуть, и придал вес социальным медиа, как каналу коммуникации в глазах рекламодателей. Читать дальше

Опыт подготовки нестандартных предложений дал тему для статьи.

С кризисом изменилось многое: восприятие дорогих и дешевых медиа, понимание эффективности рекламы,  критерии работы агентств и отделов маркетинга.  Эксперты рынка сообщили, что сейчас сомнения в эффективности выбранной медиаактивности уже, или, к сожалению, не решаются увеличением активности на треть. Оказалось, что для этого существуют другие методы.

Времена изменились: сегодня в цене поиск оптимизации пока еще не любыми, но уже многими средствами. Первым, и самым популярным, средством оптимизации явилось перераспределение бюджета в пользу Интернет. Вспомнив, что последней строчкой медиабюджетов агентства всегда предлагали что-то недорогое,  клиент, наконец, решил это что-то купить, причем много, и во главе с главным рекламодателем страны. Именно последний заявил, что предположения оправдались: по результатам первого квартала, потребителей FMCG в Интернете много. Собственно, если судить по выделенному бюджету – в 2,5 раза больше, чем в прошлом году. Наверное, это неизбежное очищение, принесенное кризисом.

Все бы было ничего, но «есть нюанс»: за время, пока рекламодатели выявляли разницу между CPM, который почти тот же CPT, только в Интернет, и еще учитывали важный показатель CTR и требовали его прогноз, Интернет незаметно, как оно бывает, возмужал и заключил союз с пользователем. Практически брачный контракт на производство контента, причем, обратите внимание, совершенно безвозмездный для пользователя. И теперь с пользователем нужно считаться, ибо он перестал безмолвствовать, причем, даже на уровне Барака Обамы.

Другими словами именно в тот момент, когда рекламодатель, наконец-то, решился показать…, пользователь, мало того, что не захотел на это смотреть…, да еще и воспользовался своей исключительной прерогативой комментировать показанное. И вообще, бытует мнение, что Интернета больше нет, именно нет. Появились Интернеты, да-да, именно Интернеты, у каждого свой: вот у вас свой, и у меня свой, и они разные, и могут не пересекаться. И для продвижения, к примеру, тех же памперсов, нужно приглашать мамочек, которые хорошо пишут в своем Интернете для своих читательниц, на завод производителя, и там показывать все свойства замечательной продукции. В противном случае и дешевый CPT, то тесть CPM, и даже высокий CTR не спасают.

Конечно же, можно понять и разделить недоумение рекламодателя, обратившегося в агентства за предложением по продвижению в социальных медиа. Кстати, в какие агентства Вы бы обратились за подобным предложением? Логика, конечно, подсказывает, что в Интернет-агентства, но практика изумляет предложенными решениями.

Давайте попробуем разобраться, почему же так происходит. Для этого вернемся к истокам Интернет-агентств. Чаще всего, истоком являлись web-студии, которые в определенный момент начали продавать еще и рекламу. Или продавцы Интернет-рекламы, которые в определенный момент осознали, что in-house продакшн – это мене хлопотно, да еще и прибыльно. Само по себе это ни хорошо, ни плохо – это конъюнктура рынка.

А теперь давайте попробуем представить, на чем может основываться предложение по продвижению в социальных медиа таких агентств? Совершенно верно: на количественных показателях кампании: переходы на промо-страницу, повторные заходы на промо-страницу, регистрации…. А теперь зададимся вопросом: это ли определяет эффективность кампании в социальных медиа?

На самом деле, успешность присутствия бренда в социальных медиа никак не определяется количеством зашедших на промо-страницу или заполнивших анкету. Она, прежде всего, определяется тем, кто? что? и как часто? говорит о вашем бренде. Другими словами, упоминания и контекст.

Возникает естественный соблазн обратится за продвижением в социальных медиа в PR-агентства. По крайней мере, они всегда стремились обеспечить большое количество позитивных упоминаний о бренде. И,  если снова к истокам, то PR-агентства – это, зачастую, анонсирование и освещение BTL-мероприятий. Это тоже ни хорошо и ни плохо – это конъюнктура рынка.

Совершенно очевидно, решения, предлагаемые каждым из них, грешат однобокостью предлагаемого инструментария. И те и другие едва ли могут сформировать предложение, гармонично сочетающее коммуникационные посылы бренда с доступным интернет-инструментарием социальных сетей.

В самой незавидной ситуации оказывается клиент, которому, в рамках одного тендера, приходится рассматривать предложения по продвижению в социальных медиа авторства Интернет-агентств и PR-агентств. Сегодня, к сожалению, это не более чем выбор между гарантированными переходами на сайт или гарантированными упоминаниями своего бренда, а не более или менее эффективными решениями.

Оксана Матвейчук, специально для ReklaMaster.com

Телекритика